Le SEM, « search marketing » ou « search engine marketing » regroupe l’ensemble des techniques consistant à positionner favorablement des sites internet ou autres contenus (images, vidéo, actualités) sur les pages de réponses des moteurs de recherche relatives à des requêtes (SERP). Il s’appuie principalement sur le SEO et le SEA.
« Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter votre contenu, et à aider les internautes à trouver votre site et à décider s’ils doivent y accéder ou non via un moteur de recherche. » Ca c’est une définition académique, elle est juste, mais plus communément c’est l’optimisation on-page et off-page pour qu’un site, ou plus précisément les pages d’un site, soient positionnées au plus haut dans les résultats de Google (la SERP).
Le référencement Off-page, aussi appelé le SEO off-page, désigne un ensemble de mesures externes à votre site web dans le but d’améliorer votre classement dans les résultats Google. Le SEO off-page, également appelé SEO off-site, peut être traduit par « référencement en dehors de la page ».
Le SEO On-page est essentiel pour que votre site web se démarque dans les résultats de recherche. Il s’agit de l’art d’optimiser les éléments internes de votre site, incluant le contenu, les balises méta, les liens internes et les URL.
Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising, est une pratique de marketing digital consistant à faire de la publicité sur les moteurs de recherche.
Le terme de SERP (pour Search Engine Result Page) désigne la page de résultats d’un moteur de recherche, affichée suite à la saisie d’une requête dans le formulaire de recherche. Elle contient de nombreuses informations en plus des résultats naturels : publicité, Knowledge Graph, Featured Snippets, etc.
Le netlinking consiste à développer une stratégie d’acquisition de backlinks de qualité pour renforcer l’autorité de votre site.
Travailler le SEARCH c’est rendre service si possible. On ne s’adresse qu’aux personnes qui sont en demande, qui font une recherche.. Si nous sommes la bonne rèponse, légitimes, notre savoir faire doit nous permettre de le faire savoir.